대선 70일 남기고 슬로건 바꾼 이재명... 외연확장 도움될까

▲ 더불어민주당 김영희 홍보소통본부장이 29일 오후 서울 여의도 중앙당사에서 열린 이재명 대선후보의 새로운 캐치프레이즈와 슬로건 언론설명회에서 발언하고 있다. 공동취재사진

이재명 더불어민주당 대선후보가 대선을 70일 앞둔 29일 '대한민국 대전환, 이재명은 합니다'라는 기존의 슬로건을 '앞으로 제대로, 나를 위해 이재명'으로 교체했다. "2030, 여성, 중도층 확장을 고려한 감성적 표어"라는 게 이 후보 측 설명이다. 하지만 당내엔 "슬로건의 생명은 직관적 이해인데, 설명을 듣지 않고는 확 와닿지 않는 것 같다"(선대위 관계자)며 고개를 갸웃하는 반응도 있다.

이번 슬로건은 문재인 대통령의 선거 슬로건 '사람이 먼저다'(2012년), '나라를 나라답게 든든한 대통령'(2017년)으로 유명한 카피라이터 정철 선대위 메시지 총괄과 제일기획 출신 영입인사 이원일 총괄단장의 작품으로 전해진다. 정철 총괄은 이날 슬로건 발표 기자회견에서 "지금까지는 '무엇무엇을 하는 대통령' 이런 슬로건이 관성이었는데 이를 거부하고 새로운 느낌을 줬다"라며 "이 후보도 흔쾌히 수용했다"고 전했다.

이원일 단장은 "'이재명은 합니다'의 아쉬운 점은 후보의 강점을 잘 보여주는 대신 국민과의 거리감을 좁히는 데에 있었다"라며 "좀더 다른 슬로건이 없을까 하다가 발전적 방향의 고민을 한 것"이라고 말했다. 선대위의 홍보전략을 총괄하는 김영희 홍보소통본부장은 "1월부터 슬로건을 바꿀 예정"이라며 "연말까진 '이재명은 합니다'와 '앞으로 제대로'를 믹스하는 과정에 있을 것"이라고 했다.

앞으로 = 미래, 제대로 = 차별화?

▲ 29일 오후 서울 여의도 더불어민주당 중앙당사에서 이재명 대선후보의 새로운 캐치프레이즈와 슬로건 언론설명회가 열리고 있다. 공동취재사진

그간 민주당에선 '이재명은 합니다'란 슬로건이 이 후보의 강성 이미지를 더해 중도층에 거부감을 준다는 목소리가 이어져왔다. 이번 슬로건 교체 과정을 잘 아는 민주당 선대위 관계자는 <오마이뉴스>와 통화에서 "'이재명은 합니다'는 이 후보의 실력을 잘 드러내는 훌륭한 슬로건이지만, 이 후보의 실력에 대해선 이미 알려질 대로 알려졌다"라며 "지금 이 후보의 과제는 막혀있는 확장력을 뚫는 것"이라고 강조했다.

이 관계자는 "결국 추가로 확장 가능한 영역은 2030 MZ세대와 여성이기 때문에 슬로건도 거기에 집중했다"라며 "후보의 'PI'(Personal Identity, 퍼스널 아이덴티티)라 할 수 있는 '나를 위해' 부분도 '나라'나 '국가'보다 '나'가 중요한 2030세대에 소구하기 위한 것"이라고 설명했다. 또 다른 캠프 관계자는 "슬로건에 '앞으로'가 가장 먼저 나오는 것은 '이재명은 미래, 윤석열은 과거'라는 도식이 언어화된 것"이라며 "'제대로'는 지금까지 민주당과는 다른, 성과를 내는 차별화된 여당이 되겠다는 뜻"이라고 의미를 부여했다.

캠프 내부서도 갸웃 "설명 안 들으면 이해 잘 안돼"

하지만 한편에선 "과거 '사람이 먼저다' 같이 직관적인 슬로건과 비교해 다소 흡입력이 약하다"는 한숨 섞인 반응도 나온다. 한 민주당 선대위 관계자는 "기자회견에서 설명을 듣고 나서야 슬로건이 이해가 된다는 것 자체가 넌센스"라며 "처음이라 익숙하지 않은 측면도 있겠지만, 캠프 내부에도 반대여론이 더 높은 것 같다"고 전했다.

또 다른 선대위 관계자는 "슬로건이 무슨 얘길 하는지 잘 와닿지 않는다"라며 "발표까지 한 마당에 일단은 써야겠지만, 대선 끝까지 갈 수 있을 지는 의문"이라는 반응을 보였다. 이 관계자는 "'이재명은 합니다'가 너무 강한 느낌이라면 '이재명이 합니다', '국민과 함께 이재명은 합니다' 같이, 후보의 장점이나 가치를 잃지 않으면서 보완 발전하는 슬로건도 가능하지 않았겠나"라며 "역대 성공한 대선 슬로건들을 보면 모두 각각의 시대정신이 내포돼있는데, 이번 건은 잘 모르겠다"고 지적했다.

지난 1987년 이후 대선에서 당선된 대통령들의 선거 슬로건.

1987년 노태우 민주정의당 후보 '이제는 안정입니다'
1992년 김영삼 민주자유당 후보 '신한국 창조'
1997년 김대중 새정치국민회의 후보 '든든해요 김대중 경제를 살립시다'
2002년 노무현 새천년민주당 후보 '새로운 대한민국 국민후보 노무현'
2007년 이명박 한나라당 후보 '실천하는 경제대통령'
2012년 박근혜 새누리당 후보 '준비된 여성대통령'
2017년 문재인 더불어민주당 후보 '나라를 나라답게 든든한 대통령'

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