방송3사는 10일 월드컵 개막식부터 14일 새벽까지 열린 조별 예선 경기 14경기 가운데 11일 밤 10시에 있은 '네덜란드-세르비아' 경기를 제외한 13경기를 모두 동시중계했다. 각 방송사 홈페이지마다 월드컵 방송 광고가 눈길을 끈다.