지난달 29일 미국 플로리다 주 사라소타에 있는 쇼핑몰 ‘더 몰 앳 유니버시티 타운 센터’(UTC 몰)를 소개한 한 일간지 기사. 63개 매체 기자들은 같은 달 21일부터 5박 6일 일정의 플로리다 취재를 다녀온 후, 홍보기사를 썼다. 취재비용은 신세계그룹과 미국 유통업체 터브먼이 댔다.