한국케이블TV방송협회는 정부의 '4대강 살리기 프로젝트'의 방송 추진 배경으로 "현 정부의 역점 사업에 적극 협력, 케이블 친화적인 정책 수립 및 시행환경을 유도하는 한편 격주 단위 실적보고를 통해 청와대 및 정부기관에 케이블 방송에 대한 인식전환 및 우호적 협력 관계를 형성한다"라고 밝혔다.