▲롯데 홈쇼핑 < 씨티지 FAUX 롱베스트 >
롯데홈쇼핑
외모에 대한 평가 사례로는 NS홈쇼핑 <바스키아 골프 기모팬츠 여성용>가 지적되었다. 여성 기모 팬츠를 설명하며 여성 쇼호스트가 "여자는 살짝 아랫배, 중간 배 세 개 윗배까지 참 소시지 같더라구요. (중략) 밥 한 공기 먹더라도 눈치 보지 마시라고 옆에 신축감 있는 밴드를..."이라고 멘트를 한다. 뚱뚱한 몸매를 부끄러워해야 할 대상으로 여기고, 여성에게 획일적인 미의 기준을 강조한다.
한편 성평등적인 내용으로 분석된 1개의 사례는 GS홈쇼핑의 <LG A9 청소기> 판매방송이었다. 이 방송에 나온 출연자는 "청소는 '엄마만 해야 된다'가 아니라 아빠도 하시고 아들도 하고 딸도 해야 된다", "(청소는) 여성만의 고유영역이 아니라 온 가족이 함께 해야 한다", "양복 입고도 청소할 수 있을 정도로 편리하다"라는 멘트를 했다. 이는 가정 내 청소를 여성만이 아닌 가족 전체의 책임으로 설명하며, 위의 성차별적인 사례들과의 명확한 차이를 보여주었다.