영화 <트랜스포머> 시사회에서 발표된 티저 광고 하나만으로 전세계 영화팬들의 관심을 불러 일으켰던 영화 <클로버필드>가 새로운 마케팅 기법으로 다시 한번 관객들의 호기심을 자극하고 있다.
<로스트><미션임파서블3><앨리어스> 등 비밀 마케팅의 1인자로 잘 알려진 JJ 에이브람스 감독이 제작했다는 이유 하나만으로 <클로버필드>에 대한 많은 기대감이 높은 편이다. 그가 이번에는 어떤 식으로 관객들을 낚을 것(?)인지 기대 아닌 기대를 하고 있는 것이다.
이런 관객들의 기대는 '1-18-08'이라는 자막으로 시작하는 이 영화의 트레일러 영상이 발표되면서 더욱 커지기 시작했고 cheese, slusho 등 다양한 추측성 제목들이 사람들의 입을 통해 퍼져나갔다.
또한, 동영상 제작과 자신의 의사표현에 적극적인 젊은 세대들은 유튜브 등 다양한 UCC사이트를 통해 이 영화의 주연(?)인 괴물에 대한 추측과 줄거리에 대한 예상을 동영상으로 제작해 올리기까지 했다.
JJ에이브람스 감독은 이에 부응이나 하듯 올해 초 또 하나의 강력한 마케팅 전략을 도입해 전세계 관객들에게 신선한 충격을 주었다. 입소문 광고, 즉 '바이럴 마케팅' 기법을 영화에 도입한 것이다.
일본의 한 석유 시추선이 뉴욕 근처 해안에서 원인 모를 폭발사고를 일으켜 침몰한다는 가상 시나리오를 영상으로 제작해 전세계적으로 바이럴 마케팅을 진행한 것. 물론 여기에는 적지 않은 제작비(CG+로케이션 촬영비 등)가 들어갔지만 최고의 비밀 마케팅과 바이럴 마케팅을 위해 과감한 투자를 한 것이다.
이 영화의 바이럴 마케팅을 총괄했던 회사는 완벽한 비밀 유지를 위해 이 동영상이 공개된 이후 일정 시간 동안(영화 개봉일까지) 이 영상이 <클로버필드>와 연관성을 갖고 있다라는 사실을 숨길 것을 강조했다고 한다.
또한, 각 나라에서는 같은 시나리오를 사용하되 철저한 현지화를 통해 지역 뉴스화하고 전세계가 동시에 바이럴 마케팅을 시작해야 한다는 조건까지 제시했다. 이 조건 때문에 국내 로컬라이징을 맡은 회사에서는 지역 뉴스가 약한 우리나라에서는 일본의 지역 뉴스를 국내의 UCC 사용자가 스크랩해 왔다는 가정하에 일본 뉴스처럼 동영상을 제작해 '일본시추선 침몰 동영상' 또는 '타구루아토 시추선 침몰' 이라는 제목으로 UCC 사이트에서 바이럴 마케팅을 시작했다.
(이 조건때문에 국내 로컬라이징을 맡았던 회사에서는 기획 단계에서 지역 뉴스가 약한 국내에서는 일본의 지역 뉴스를 국내의 UCC User가 스크랩해 왔다라는 가정을 가지고 일본 뉴스처럼 동영상을 제작하여 '일본시추선 침몰 동영상 또는 타구루아토 시추선 침몰' 이라는 제목으로 UCC 사이트에서 바이럴 마케팅을 시작하게 된다.)
이 동영상이 UCC 사이트 등에 퍼지면서 자연스럽게 다른 나라의 뉴스들과 같이 화제가 되기 시작했고 경쟁적으로 자신의 블로그와 카페등으로 퍼나르기 시작했다. JJ 에이브람스가 생각대로 사람들은 이런 뉴스가 진짜인지 각국의 뉴스를 검색하기 시작했고 진위 여부를 놓고 갑론을박의 논쟁을 벌어졌다.
그러면서 자연스럽게 이 홍보용 동영상은 40만 CTP(Click To Play) 이상을 불러 일으켰으며, 사람들의 입에 오르내리며 국내 각종 포탈사이트에서 개봉예정작중 기대 순위 1위를 기록하고 있다.
22일 현재 <클로버필드>는 미국 박스오피스 1위로 고공행진 중이며 개봉 4일만에 4100만불의 흥행수익을 올리며 3500만불이 든 영화의 총 제작비를 회수한 상황이다. 아직 국내에서는 개봉을 하지는 않았지만 새로운 마케팅 기법에 낚인(?) 관객들은 영화에 대한 기대감으로 많은 관심을 모으고 있다.
이 '클로버필드'의 바이럴 마케팅은 일단 많은 사람들의 관심을 끌기에는 충분히 성공한 마케팅이었으며, 앞으로 바이럴 마케팅이 오프라인 제품만이 아닌 영화,문화 사업까지 번지게 되는 시발점이 될 듯 하다.
더욱 영역을 확장해 나갈 바이럴 마케팅에 대한 활용범위와 이번 바이럴마케팅을 통해 더욱 큰 관심을 모으게 된 '클로버필드'의 흥행 성적에 많은 관객들의 눈길이 모아지고 있다.
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▲ 클로버필드의 바이럴 마케팅용 동영상 JJ에이브람스 제작의 클로버필드 바이럴 마케팅용 동영상.
국내에서 타구루아토 시추선 침몰동영상, 일본 시추선 침몰 동영상으로 알려진 바이럴 마케팅용 동영상입니다. ⓒ 오치호
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