사회적 문제를 해결하며 경제적 이윤까지 창출해야 하는 사회적기업은 경영상 홍보/마케팅 분야에 큰 어려움을 겪습니다. 함께일하는재단은 올해로 8년째 '사회적기업가 육성사업'을 진행한 경험과 노하우로 사회적기업이 스스로 사업을 홍보하고 사회적경제분야의 동종·이종업체 간 소통할 수 있는 장을 마련하고자 <사회적기업가 육성사업 후속지원 프로그램>을 진행합니다.
▲ 함께일하는재단 사회적경제팀 이현정 매니저가 올해의 마지막 '함께캠페인' 진행을 맡았다 ⓒ 권오철
지난 7월 첫 번째 함께캠페인을 성황리에 마치고, 연이어 8월 두 번째 함께캠페인도 많은 분들이 참가해 모집이 조기 마감되는 등 많은 관심을 받았습니다. 첫 번째와 두 번째 모임에서는 사회적기업들의 니즈(needs)를 분석해 맞춤형 언론홍보 방안에 집중했다면, 이번 10월 세 번째 함께캠페인 모임에서는 특별히 '사회공헌 특집'을 마련했습니다.
사회적 목적을 실현하기 위해 모인 사회적기업가와 기업 사회공헌 담당자의 만남으로 사회적 가치 실현에 한 걸음 더 전진하는 계기가 되었습니다. '사회공헌 활동(CSR), 어떻게 해야할까'라는 주제로 논의되었던 내용을 여러분에게 소개합니다.
▶ 질문 그리고 답변
1. 기업이 사회적기업과 사회공헌활동을 연계할 때 핵심 중점 사항은 무엇인가요?
- 황선명 매니저(신세계아이앤씨): "사회적기업이 가진 강점과 자원을 정확하게 전달하는 것이 매우 중요해요. 사회공헌활동은 후원과 달리 파트너십이기 때문에 '좋은 일, 좋은 가치'만이 아니라 사회적기업의 '전문성'을 제시해 주셔야 해요. 그리고 기업별 사회공헌활동을 미리 조사해 특징을 파악하고 함께 활동할 때 어떠한 시너지효과를 기대할 수 있는지도 고민하면 좋을 것 같아요."
▲ 기업이 사회적기업과 사회공헌활동을 연계할 때 핵심 중점 사항은 무엇인지 설명하는 신세계아이앤씨 황선명 매니저 ⓒ 권오철
2. 사회공헌활동을 방송과 연계할 때 핵심 중점 사항은 어떤 것들이 있나요?
- 이건동 PD(MBC나눔): "방송 특성상 사회적이슈와 같은 시의성이 중요해요. 또한 시청자 입장에서 방송을 구성하기 때문에 트렌드에 맞춰 방송 시기를 조절해 진행합니다. MBC나눔은 방송 기획부터 대상자와 함께 논의하고 촬영하기 때문에 시의성과 사회적기업의 핵심포인트가 적절하면 함께 이야기해볼 수 있습니다."
▲ 사회공헌활동을 방송과 연계할 때 핵심 중점 사항은 무엇인지 설명하는 MBC나눔 이건동 PD ⓒ 권오철
3. 사회적기업이 기업에 제안서를 보낼 때 담당자의 연락처를 어떻게 확보할 수 있을까요?
- 박근영 과장(SPC행복한재단): "구글에 '사회공헌백서'를 검색하면 기업별 사회공헌활동 소개자료가 많이 공유되어 있어요. 사회적기업과 맞닿은 사업들을 확인해 기업에 직접 연락하는 것도 방법일 것 같아요. 한 가지 팁은 사회공헌 담당자는 CSR관련 세미나, 포럼 등에 많이 참가합니다. 온오프믹스나 사회공헌정보센터 홈페이지 등을 통해 한 번씩 참여하셔서 구상하고 있는 아이템을 소개하는 것도 좋은 방법입니다."
▲ 사회적기업이 기업에 제안서를 보낼 때 담당자의 연락처를 어떻게 확보하고 만날 수 있는지 설명하는 SPC행복한재단 박근영 과장 ⓒ 권오철
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