문재인의 셀프디스 "카리스마 없어서 죄송"

'셀프디스' 캠페인 선보인 손혜원 홍보위원장 손혜원 새정치민주연합 홍보위원장이 23일 국회에서 문재인 대표와 박지원 의원을 시작으로 펼치게 될 셀프디스 캠페인에 대해 설명하고 있다. 문 대표의 "강한 카리스마를 보여드리지 못해서 죄송합니다", 박 의원의 "호남, 호남 해서 죄송합니다"라는 메시지를 공개한 손 위원장은 "앞으로 일주일에 1~2명씩, 최소 100명까지는 셀프디스 메시지를 이어갈 것"이라고 밝혔다. — ▲**'셀프디스' 캠페인 선보인 손혜원 홍보위원장**손혜원 새정치민주연합 홍보위원장이 23일 국회에서 문재인 대표와 박지원 의원을 시작으로 펼치게 될 셀프디스 캠페인에 대해 설명하고 있다. 문 대표의 "강한 카리스마를 보여드리지 못해서 죄송합니다", 박 의원의 "호남, 호남 해서 죄송합니다"라는 메시지를 공개한 손 위원장은 "앞으로 일주일에 1~2명씩, 최소 100명까지는 셀프디스 메시지를 이어갈 것"이라고 밝혔다. 남소연

'셀프디스(자아비판)'.

새정치민주연합이 23일부터 새롭게 선보일 시리즈 홍보 캠페인이다. 셀프디스는 '자신(self)'과 '무례(disrespect)'라는 영단어를 줄여 만든 신조어로, 자신의 약점을 드러내 웃음과 공감을 유발하는 행동을 뜻한다. 국민에게 좀 더 친근하게 다가가기 위해 새정치연합 소속 국회의원들이 스스로를 내려놓기로 결심한 것이다.

셀프디스는 버락 오바마 미국 대통령이 썼던 홍보 방식이기도 하다. 미국 국민 사이에서 어떤 일이 잘 안 풀릴 때 'Thanks, Obama(이게 다 오바마 때문이야)'라고 말하는 게 유행하자, 오바마 대통령은 이를 역이용한 셀프디스 동영상을 만들어 화제를 불러 모았다.

새정치연합의 셀프디스 캠페인은 최근 합류한 손혜원 홍보위원장이 공식적으로 발표한 첫 작품이다. 당의 브랜드 가치를 높인다는 차원에서 영입된 손 위원장은 소주 브랜드 '처음처럼' '참이슬' 등을 만들어낸 브랜드 전문가다.

손 위원장은 "당이 새롭게 거듭나기 위해서는 스스로 반성하고 내려놓는 모습이 필요하다"라면서 "셀프디스는 유머를 섞어 나를 깎아내리면서도, 하로 싶은 말을 할 수 있는 장점이 있다"라고 캠페인 도입 취지를 설명했다.

문재인의 셀프디스... "카리스마 없어서 죄송합니다"

셀프디스 캠페인의 첫 주자는 문재인 대표와 박지원 의원이다. 두 사람은 지난 2.8 전당대회 때 당권을 두고 치열하게 대립한 사이로, 현재도 '친노(친노무현)'-'비노(비노무현)'이라는 구도를 형성하며 어색하고 불편한 관계를 유지하고 있다.

문 대표는 "강한 카리스마를 보여드리지 못해 죄송하다"라는 말로 자아비판을 시작했다. 그는 "인권 변호사로 30여 년 동안 일하면서 다른 사람의 이야기에 귀 기울여왔다, 언성을 높이는 건 상상할 수 없는 일"이라며 "그래서인지 많은 분들이 당 대표가 된 저를 보며 답답해 한다"라고 털어놨다.

이어 "평생 쌓인 신중한 성격이 하루아침에 고쳐지기는 쉽지 않지만 노력하고 있다"라며 "약한 사람에게는 한없이 부드럽지만 강한 자의 횡포에는 더욱 강해지는 카리스마를 보여드리겠다"라고 약속했다.

'호남의 맹주'라는 별명을 지닌 박 의원은 "호남, 호남해서 죄송하다"라고 고백했다. 그는 "지금껏 차별받고 소외받은 호남을 저라도 챙겨야 한다고 생각했다"라며 "이제 대한민국의 그 어떤 지역도 차별을 느끼지 않도록 다시 뛰겠다"라고 강조했다.

셀프디스 캠페인은 손 위원장이 주제 선정부터 퇴고까지 전부 맡아 완성하는 방식으로 진행된다. 캠페인에 참여하길 원하는 의원들을 손 위원장과 인터뷰하면서 내용을 다듬는다. 박 의원의 글도 손 위원장이 그를 직접 인터뷰해 완성해냈다.

새정치연합은 우선 이종걸 원내대표와 최고위원 등 지도부를 중심으로 매주 두세 명씩 캠페인에 참여시킨 뒤, 의원 100명으로 대상으로 확대해 나갈 계획이다. 셀프디스 글은 새정치연합 누리집과 페이스북, 트위터 등에 게재된다(셀프디스 보러 가기).

손혜원 "새정치연합, 생각은 많은데 실행 안 해"

새정치연합의 홍보 업무를 맡은 지 18일째인 손 위원장은 눈에 보이는 작은 일부터 하나씩 바꿔가겠다는 방침이다. 그는 "그동안 우리 당은 홍보 분야에서 대응을 잘 못했고 순발력도 떨어졌다"라며 "앞으로 당의 좋은 부분을 할 수 있는 만큼 살려나가겠다"라고 말했다.

손 위원장이 당에 처음 와서 한 일은 당 대표실 탁상 뒤에 걸 현수막을 만드는 작업이었다. 당 대표실 현수막은 대표와 최고위원의 발언할 때마다 방송·사진 카메라에 노출되기 때문에 중요한 홍보수단으로 활용된다.

그는 국가정보원 불법사찰 의혹을 조사 중인 '국민정보지키기위원회'를 현수막 슬로건으로 담았다. 주요 홍보수단인 점을 고려해 색상과 문안 위치까지 꼼꼼하게 신경 써서 배치했다고 한다.

손 위원장은 '국민정보지키기위원회' 현수막이 노출된 보도 사진을 소개하며 "옛날 현수막들은 슬로건이 다 잘린 채로 보도됐는데, 바뀐 현수막은 전부 살려 나간다, 보도사진에 우리 당이 말하고 싶은 내용이 다 담기게 되는 것"이라고 장점을 치켜세우기도 했다.

▲새정치민주연합이 발표한 새 홍보 현수막. 오는 24일부터 전국 주요 지역에 걸릴 예정이다.새정치민주연합 제공

새정치연합은 무더운 여름철을 맞아 새 현수막을 하나 더 만들었다. "시원한 정치로 거듭나겠습니다"라는 슬로건이 적힌 파란 색상의 현수막이다. 손 위원장은 "당의 색상인 파랑을 가지고 홍보할 방안을 고민하다가 '시원한 정치'라는 테마를 만들게 됐다"라며 "당의 혁신과 변화를 느낌으로 보여주고자 했다"라고 설명했다. '시원한 정치' 현수막은 오는 24일부터 8월 29일까지 한 달 간 전국 주요 지역에 걸릴 예정이다.

손 위원장은 새누리당 홍보 전략의 장점으로 실행력을 꼽으며 "우리 당은 그동안 생각은 많았는데 실행하지 못했다, 앞으로는 우리도 다양하고 재밌는 계획들을 실행해나갈 것"이라고 포부를 다졌다.

○ 편집ㅣ김지현 기자

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