▲4월 11일 베를린 시청을 방문해 보베라이트 시장(맨왼쪽)의 환영 인사말을 듣는 노무현 대통령.오마이뉴스 김당
[베를린] 클라우스 보베라이트 베를린 시장이 베를린 시청을 방문한 노무현 대통령 앞에서 삼성에 대한 극찬을 아끼지 않았다.
독일을 국빈 방문중인 노 대통령과 권양숙 여사가 11일 오전(현지시각) 일명 로테스 라타우스(붉은 시청)라고 부르는 베를린 시청을 방문해 '골든북'에 서명을 하기에 앞서 가진 환영 인사말에서 보베라이트 시장이 한 극찬이다.
보베라이트 시장은 "베를린은 학술과 하이테크의 중심지이며 이런 베를린이 주는 기회를 삼성이 포착하고 있다"면서 "삼성은 90년대 동독의 국영기업을 인수해 1000명 이상을 고용·투자하고 있다"고 노 대통령에게 삼성의 현지 활약상을 소개했다.
보베라이트 시장의 말문을 트이게 한 것은 노 대통령이었다. 노 대통령은 이날 베를린 시청을 방문하는 외국의 국가원수들과 저명인사들이 방명록(골든북)에 서명하기에 앞서 가진 환담에서 "베를린 시내를 지나가다 보니 삼성의 광고탑이 굉장히 큰 것을 보고 놀랐다"고 말했다.
베를린 시장의 이례적인 '삼성 칭찬'은 노 대통령의 발언을 받은 것이다. 보베라이트 시장은 이어 "삼성은 또 독일의 여러 연구기관과 협력하고 있고 문화, 학술 분야에서도 협력해 한독 관계에 크게 기여하고 있다"면서 "이런 삼성의 투자에 감사드린다"고 거듭 찬사를 보냈다. 경제, 문화, 학술 등 전분야에서 삼성의 도움을 받고 있다는 얘기다.
그는 이어 "노 대통령이 얘기한 대로 샤를로텐부르그문에 붙어있는 삼성의 큰 광고는 삼성이 얼마나 중요한 역할을 하는지를 보여주는 예이다"면서 "서울시와 베를린의 협력관계도 이미 여러 모로 추진되고 있다"고 덧붙였다.
유서 깊은 문화도시 베를린에서 삼성이 포착한 '기회'는 베를린 당국의 재정 악화가 제공한 것이다. 베를린시 당국이 문화재를 개보수하거나 공공 성격의 건설 작업을 진행할 때 기업의 스폰서를 받는데, 도시 미관을 중시하는 시 당국은 공사현장을 광고가 담긴 덮개로 가리는 식으로 문제를 해결했다. 누이 좋고 매부 좋은 격이다.
삼성을 비롯한 한국 기업들은 이런 공사현장을 옥외광고 기회로 활용해 현지 브랜드를 높이는 데 성공하고 있다는 게 현지의 평가다.
이를테면 삼성은 샤를로텐부르그문 개보수 작업의 스폰서로 참여해 공사중인 문을 대형 덮개로 덮어 거기에 삼성전자의 휴대폰 광고를 실었다. 제품과 브랜드 인지도를 높이는 것은 물론 '문화 협력 파트너'라는 홍보효과까지 얻는 1석 3조의 홍보마케팅 전략이었다.